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互联网视频推广进入下半场,自制剧潜力被深度挖掘

   日期:2020-07-15     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:303    
核心提示:Analysys易观产业数据库发布的 《中国网络广告市场季度监测剖析2020年第3季度》数据显示,2020年第3季度中国网络广告运营商市场

Analysys易观产业数据库发布的 《中国网络广告市场季度监测剖析2020年第3季度》数据显示,2020年第3季度中国网络广告运营商市场继续维持稳步增长,市场规模达到814.6亿元人民币,同比增长21.13%,环比增长12.9%。

从广告形式结构上看,2020年第3季度,关键词广告市场占比为33.1%;视频广告为28.6%、品牌图文广告为24.6%、其他广告为12.9%,Email广告占比为0.7%。

依据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络广告市场季度监测剖析2020年第3季度》数据显示,2020年第3季度中国网络广告运营商市场收入份额中,百度占到24.7%,阿里巴巴占23.4%,腾讯占到13.7%,分别位居市场前三位置。

Analysys易观剖析觉得,中国网络广告运营商市场最近如下动态值得关注:

1、原生广告获得长足进展,信息流广告异军突起

伴随互联网+的高速进步,厂商在手机端的广告形式不断优化,其中原生广告获得长足进步,凭着对用户的采用体验打扰度较低、可提供有价值信息、可以和资讯融为一体的优点,受到了广告主喜爱,其中现在较为成熟的信息流广告进步异常飞速,在网络厂商用户流量变现的渠道比重日益提升;与此同时,则是各大平台结合自己优势对信息流广告的积极介入,微博凭着社交属性进行基于兴趣的深度关系信息流广告推送,百度凭着搜索优势塑造搜索+推荐的信息流广告模式,预计将来的信息流广告市场角逐程度将明显提升。

2、互联网视频推广进入下半场,领先厂商深度挖掘自制剧潜力

互联网视频推广市场继续维持迅速进步,视频综合平台拥有用户基数大、采用时间长等特征,为了深入挖掘视频用户的推广价值,领先厂商开始深耕细作,持续发力互联网自制剧,加大内容加入。三季度优酷以超级剧集为武器,凭着电影级制作+IP+金牌主创的新模式推进优酷视频平台内容品质的提高,同时革新网综节目,依据平台的用户特征和播排特征进行综艺节目的摄制,剧集品质提高和综艺节目的革新使得优酷视频平台的推广价值得以提高,同时在推广技术方面,优酷借鉴淘宝推出视频个性化推荐机制,拉升用户触达效率,以在角逐激烈的视频推广市场维持领先优势并吸引广告主进行投放。

3.社交广告开始加速增长,腾讯地位难以撼动

社交APP作为互联网+的用户流量、粘性黑洞,其广告增速一直维持稳步增长。依据易观千帆数据,微信三季度相对活跃用户渗透率高达98.19%,推广价值极其可观,社交广告拥有显著地品牌人格化和情感连接的特征,在进行深度推广、精准推广方面优势明显。2020年第三季腾讯网络媒体广告生意的收入同比增长48%达110.42亿,其中社交广告同比增长63%达到69.20亿,在腾讯广告生意收入中占比达62.67%;增速明显高于整体广告生意增速,易观预计下季度,社交广告市场将继续维持较快增长。

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